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內容簡介
作者介紹
張曙光
經濟學家。中國社會科學院經濟研究所研究員、研究生院教授。主要著作有《公有制宏觀經濟理論大綱》（副主筆），《中國貿易保護代價的測算》（英文，合作），《制度、主體、行為----傳統社會主義經濟學反思》，《張曙光文選》（五卷），《博弈：地權的細分、實施和保護》（主筆，中、英文），《中國制度變遷的案例研究》（主編，七集），《中國宏觀經濟分析報告》（主筆，七集）
詳細資料
- ISBN：9789813230569
- 規格：平裝 / 907頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：新加坡
- 本書分類：>
2020年4月1日，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發布《廣告平臺綜合表現報告》(第十版)，通過252個榜單按地區、系統和應用類型進行排名，以及新類型如金融、娛樂、旅行、攝影和多個遊戲分類型，全面分析 2019年下半年16000個應用的210億安裝事件和520億應用打開事件，展現了2019年下半年全球廣告平臺綜合表現排名。 ... 《廣告平臺綜合表現報告》(第十版)分為三大關鍵指數：增長指數、綜合表現指數、再營銷指數。作為本次報告三大亮點，TikTok(抖音海外版) Ads又一次占據增長指數榜榜首;Google首次在綜合勢力榜單奪冠，不過在iOS平臺中，Facebook仍舊占據主導地位;在再營銷指數榜單中，Facebook的位置仍舊沒有動搖。 需要指出的是，《廣告平臺綜合表現報告》(第十版)的數據樣本取自2019年下半年，先於本次新型冠狀病毒(COVID-19)全面爆發。鑒於此，AppsFlyer表示，截止2020年3月15日，不論遊戲類或非遊戲類應用，未曾見到較往年全球非自然安裝(NOI)總量的劇烈變化。 TikTok Ads再摘增長指數榜皇冠 2019年TikTok推出TikTok Ads，全力以赴進軍移動廣告領域。不僅上半年增長指數奪得第一名，下半年再次摘得增長指數榜單皇冠，在全球規模榜單上取得第四名的成績。報告指出，TikTok Ads的安裝量在總體中的占比提升了120%。TikTok Ads對於非遊戲應用來說尤其合適，其非自然安裝增速超過了 TikTok 所有類型非自然安裝的增長速度。從作業系統來看，TikTok 的增長可基本歸功 iOS系統。 ... 頭部廣告平臺藉助龐大規模和成熟經驗在新興市場份額不斷擴張。Unity Ads 在非洲、日本、韓國、北美等七個地區增速最快，成為當之無愧的領跑者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中東這四個新興市場都進入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在發展中國家的表現令人矚目，在北美、西歐、日本、韓國、澳大利亞和紐西蘭等進入了前五名。通過增長指數榜單可以發現，移動廣告市場目前顯現出全球化趨勢，僅有 15% 的廣告平臺為純地區級。為了移動應用的全球化長遠發展，移動市場營銷人員也需要為此挑選適合的廣告投放平臺。 綜合實力榜首次換位Google登頂 在第十版報告中， Google首次在最重要的實力榜單(Power Ranking)上奪冠。Google的成功可歸結於其在Android端的統治地位、機器學習的開發應用以及Google App Campaigns的出眾表現。2019年下半年，Google在非洲的安裝占比較上半年躍升了30%;在拉丁美洲上漲了15%，在印度上漲10%。 ... 就整個綜合實力榜單而言，各廣告平臺表現在不同的地區、作業系統或者應用類型上存在差異。如果只看iOS平臺Facebook占絕對主導地位，不論遊戲類還是非遊戲類，Facebook在iOS類別全球19個細分榜單中有17個榜單都排名第一。 Facebook穩坐再營銷王座 憑藉明星產品Dynamic Ads與出色的營銷功力，Facebook在再營銷領域的地位無可動搖，在所有地區都是再營銷第一媒體渠道。搜尋引擎巨頭Google緊隨其後，且再營銷占比躍升了44%，相較之下Facebook僅提升了5%。 留存率低和卸載率高兩大問題，刺激應用營銷人員不斷加大再營銷力度。報告指出，與上半年相比，下半年進行再營銷的應用數目實現了20%的增長。第十版報告中首次添加廣告平臺在各地區的再營銷表現排名，一方面證明了再營銷全球規模龐大，另一方面更是幫助移動廣告主針對全球不同的市場需求和潛力，制定出更加明智的營銷策略，提升營銷成本的效率。 ... 《廣告平臺綜合表現報告》於2015年發布第一版，憑藉廣泛有源的數據歸因和獨立公正的市場地位，成為業內最具權威性和參考性的報告之一。在全面展示全球移動廣告平臺發展現狀和未來趨勢的同時，為移動營銷人員提供具有價值的執行參考。 AppsFlyer中國區總經理王瑋博士針對第十版《廣告平臺綜合表現報告》表示，「自2015年下半年第一版問世以來，我們很高興地看到《廣告平臺綜合表現報告》在這五年中對整個移動行業產生的巨大影響。相較於之前的報告，更加細分的評估維度和更加科學的評估方法，以及更加全面的榜單排名，將全面提升此版報告對於移動營銷人員和移動企業的參考價值，也鞏固了 AppsFlyer 作為全球歸因領導者的地位。面對2020年充滿挑戰的市場環境，我們希望可以幫助營銷人員做出更好地營銷決策，保持企業的健康發展。」
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/media/kkeg2k8.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010770489
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